Psychologowie David McCabe i Alan Castel przeprowadzili badanie dotyczące, tego jak ilustracje przedstawiające ludzki mózg wpływają na odbiór informacji. Myślę, że badanie to wyjaśnia nieźle hype otaczający tzw. neuromarketing 😉 Od dziś zaczynam wklejać do prezentacji przetargowych obrazki mózgu 😀

W swoim badaniu McCabe i Castel przygotowali trzy wersję tego samego artykułu naukowego, w którym była mowa o neuroobrazowaniu:

• składający się z samego tekstu
• zawierający wykres przedstawiający wyniki badania
• zawierający ilustracje mózgu

Artykuł był kompletnie zmyślony i relacjonował odkrycie tego, że oglądanie telewizji i rozwiązywanie zadań arytmetycznych aktywizuje ten sam obszar mózgu, w związku z czym oglądanie telewizji wpływa na umiejętności matematyczne.

W zależności od grupy eksperymentalnej osobom badanym (n=156) zaprezentowano wersję artykułu bez grafiki lub z jedną z poniższych grafik:

Po zapoznaniu się z artykułem osoby badane miały ocenić na skali od 1 do 4 czy przeczytany tekst ma sens naukowy. Oto wyniki:

Jak widać artykuł, któremu towarzyszyły obrazki mózgu był oceniany istotnie lepiej niż ten sam artykuł zilustrowany za pomocą wykresu lub bez ilustracji (grupa kontrolna). Wyniki te udało się kilkakrotnie zreplikować w różnych wariantach eksperymentu. Okazuje się, że mądrze wyglądające obrazy mózgu mają dużą siłę przekonywania, nie ważne czy są sensowne i zrozumiałe 🙂

Rezultaty tego badania są zgodne z wynikami innego eksperymentu (Weisberg i in.), w którym osoby badane proszono o ocenę dwóch artykułów o tej samej treści merytorycznej, z których jeden posługiwał się językiem tradycyjnej psychologii a drugi neuronauki. Oczywiście ten drugi był oceniany jako bardziej wiarygodny, ale tylko przez laików - absolwenci psychologii lub kognitywistyki patrzyli bardziej krytycznie na artykuł właśnie w wersji neuronaukowej...

A ja będę jeszcze lepszy i na koniec pokażę Wam ładne wideo z badań EEG podczas oglądania reklamy Coca-Coli 😉

Zródła:

• McCabe, D., Castel, A. (2008). Seeing is believing: The effect of brain images on judgments of scientific reasoning. Cognition, 107(1), 343-352
• Weisberg, D.S., Keil, F.C., Goodstein, J., Rawson, E., Gray, J.R. (2008). The Seductive Allure of Neuroscience Explanations. Journal of Cognitive Neuroscience, 20(3), 470-477